Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019

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L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

Vendredi 18 janvier 2019
SEO : chassez vos
pages zombies !
Olivier DUFFEZ

Créateur du site
webrankinfo.com
Formateur SEO
ranking-metrics.fr
Consultant SEO
webrankexpert.com
Cofondateur de la
plateforme SEO
myrankingmetrics.com
Olivier Duffez

SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
 La recherche et l'élimination des pages inactives
semble une pratique répandue en ce moment
 Une page inactive est une page qui ne génère aucune
visite (organic) sur la période étudiée
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 Attention, c'est dangereux ! Ne supprimez pas vos
pages sous prétexte qu'elles sont inactives !
 Je vais vous donner quelques explications…
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 Repérez vos pages inactives sur 1 an, pas sur 30 jours
 Laissez-leur du temps de faire leurs preuves
 Tenez compte de la saisonnalité
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 Pourquoi faire cette distinction basique :
 "0 visite" c'est "mal"
 "au moins 1 visite c'est "bien"
 C'est ridicule ! Surtout sur 1 an…
 Il faut une progressivité de "aucune visite" à "plein"
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 D'après ce que je rencontre, trop de SEO désindexent
à tout va plein de pages inactives
 Ça me rappelle l'époque où certains désavouaient
des tonnes de backlinks, même des bons, et
s'étonnaient de chuter encore plus…
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 En fait ce nettoyage est à la base une très bonne idée
(sauf sur les tout petits sites)
 Mais il faut
 récupérer un maximum d'informations sur chaque page
 les combiner avec un algo
 pour détecter celles qui posent vraiment problème
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La méthode des pages zombies SEO
 Pour ma part, ça fait plusieurs années que j'ai mis au
point une méthode et l'applique pour mes clients
 J'appelle ça les "Pages Zombies SEO"
 Je l'ai aussi fait développer sur ma plateforme
My Ranking Metrics : l'audit RM Tech fournit l'indice
zombie de chaque page
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Pages Zombies SEO : définition
En SEO, une page zombie est une page :
 qui non seulement cumule énormément de problèmes
(et risque de décevoir l'internaute)
 mais aussi qui n'a pas de succès
(génère pas ou très peu de visites SEO sur 1 an, est
rarement consultée, rank très mal, rapporte rien...)
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Pourquoi "zombie" ?
12

Pourquoi "zombie" ?
 Depuis Panda (au moins, donc 2011), Google se base
sur l'ensemble des pages qu'on lui demande d'indexer
pour évaluer la qualité du site.
https://webmasters.googleblog.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
 Vos pages de très mauvaise qualité peuvent
dégrader les autres, mêmes les bonnes.
 Comme les zombies !
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L'analyse des pages zombies, utile ?
+ votre site a de pages à fort indice zombie, + c’est :
 Risqué car elles peuvent pénaliser vos bonnes pages
 Inefficace car
 elles génèrent aucune ou très peu de visites
 sont pas ou très peu consultées par vos visiteurs
 génèrent pas ou très peu de revenus
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L'analyse des pages zombies en 2019
 une des stratégies SEO les plus prometteuses de 2019
 d'ailleurs j'ai vu que pas mal d'agences et de consultants
le pratiquent déjà
 mais c'est aussi une partie complexe :
 le SEO doit maitriser les aspects techniques ET les aspects
éditoriaux et marketing
 il doit aussi maîtriser les API de GA et GSC
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16
Selon Brian Dean
(Backlinko), c'est
l'étape n°1 de sa méthode
SEO pour 2019 !
https://backlinko.com/seo-site-audit

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"Un axe très important de toute bonne stratégie
SEO en 2019 et les années suivantes"
http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/strategie-seo-2019-5-axes-majeurs-2096

Ma méthode des pages zombies SEO
les bons ingrédients
+ un algo
+ analyse humaine
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crawlcrawl
perfperf

Les ingrédients de la recette
 Des données issues :
 d'un crawl : métriques onpage et onsite
 des perfs : search analytics, backlinks, etc.
 de sources internes : date de publication, CA, etc.
 Des outils (crawler, analyseur, API…)
 De la matière grise pour élaborer votre algo
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Quelques conseils pratiques…
 Récupérez toujours 1 an de données (pas 30 jours)
 Ne comptez pas sur les logs (très très peu ont accès
et peuvent manipuler les logs sur 1 an)
 Attention à l'échantillonnage Google Analytics
 Testez votre algo sur plein de sites (de tailles,
typologies et modèles économiques différents)
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1 : qualité intrinsèque de la page
 Fabriquez-vous un indice évaluant la
qualité intrinsèque de la page (estimation a priori) :
 Quantité et qualité du contenu dans la zone principale
 Vitesse de chargement de la page
 Profondeur dans le site, maillage interne
 UX sur mobile (et desktop !)
 Moi j'ai développé "QualityRisk"
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2 : performances et intérêt pour la page
 Fabriquez-vous un indice évaluant les
performances SEO de la page et l'intérêt des
internautes (estimation a posteriori) :
 Trafic généré (organic)
 Nb de consultations de la page (toutes sources de trafic)
 Chiffres d'affaires généré (directement/indirectement)
 Backlinks obtenus par la page
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3 : combinez le tout
 Basé sur ces 2 indices, votre indice zombie doit faire
ressortir facilement (même sur d'énormes sites) :
 les pires pages (qui nécessitent votre attention)
 les bonnes pages
 C'est indispensable pour prioriser vos actions
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Indices zombie par page
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4 : que faire des pages zombies ?
Tentez ces solutions, dans l'ordre :
 Traitez les cas particuliers
 Améliorez la page
 Regroupez des pages
 Désindexez la page
 Supprimez (et désindexez) la page
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Méthode des pages zombies : ça marche !
 Je l'ai testé d'abord sur mon site WebRankInfo
(avec des algos et outils maison)
 Puis sur ceux de mes clients, en utilisant RM Tech
(l'outil d'audit SEO de My Ranking Metrics)
 D'autres SEO témoignent aussi de leur réussite 
28

Exemple 1
29

Exemple 2
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Exemple 3
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Exemple 4
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Exemples avec d'autres SEO
Ce qu'il a fait :
 Nettoyage de pages
inactives (75% supprimées)
 Actions chirurgicales sur
certaines pages
https://twitter.com/RaphSEO/status/1066946294894219264
33

Exemples avec d'autres SEO
34

Conclusion
 L'analyse des pages zombies est incontournable (sauf
tout petits sites) pour rehausser la qualité globale
 Nous manquons tous de temps, la qualité 1ère d'une
méthode (et d'un outil) est de prioriser
 Des outils (et leurs data) c'est bien,
des algos qui les digèrent c'est encore mieux !
 Le SEO peut prendre des décisions efficaces
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Pour aller + loin…
Pour en savoir plus :
 Lisez tout le dossier WebRankInfo
"Pages Zombies SEO"
 Lancez un audit complet RM Tech avec le couplage
Google Analytics et Search Console (sur 1 an)
et étudiez l'indice zombie de vos pages
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PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
Olivier Duffez
18 Janvier, 2019
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